Informations Entreprise : Quels sont les enjeux et problématiques actuels dans le secteur de la PLV ?

Mauro PANZA : Le secteur de la gestion des Publicités en Lieu de Vente est confronté à divers défis, allant des préoccupations environnementales à la nécessité de répondre aux attentes croissantes des consommateurs.

I.E : Quelles sont donc, selon vous, ces problématiques spécifiques ?

Mauro PANZA :La prolifération des PLV non recyclées. En effet la quantité de PLV non recyclées, estimée à plus de 100 000 tonnes par an en France, nécessite des solutions durables pour réduire leur impact environnemental.

L’absence d’une filière de recyclage spécifique rend la gestion des déchets complexe et nuit à l’image de marque des entreprises. Par ailleurs les exigences croissantes en matière de RSE incitent les marques à aligner leurs pratiques sur les normes environnementales pour répondre aux attentes de la Responsabilité Sociale des Entreprises.
De plus il est essentiel d’avoir des solutions centralisées pour la gestion du cycle de vie des PLV. Les outils locaux non centralisés entraînent souvent des inefficiences et des coûts de gestion élevés pour les marques. Actuellement, nous constatons fréquemment que de nombreuses marques utilisent des feuilles Excel ou des solutions très cloisonnées pour gérer leurs PLV.
Cette fragmentation des outils entraîne des lacunes dans la traçabilité et une perte d’efficacité opérationnelle : en centralisant la gestion du cycle de vie des PLV, les marques peuvent rationaliser leurs processus, améliorer la coordination entre les différentes parties prenantes et réduire les coûts liés à la gestion des campagnes en point de vente. En fin de compte, une approche centralisée permet aux marques d’optimiser leurs opérations et d’assurer une gestion plus efficace et transparente de leurs PLV.

D’un point de vue des attentes des consommateurs, ceux-ci attendent des marques qu’elles adoptent des pratiques durables pour maintenir une image de marque positive. Enfin une traçabilité complète tout au long du cycle de vie des PLV est cruciale pour se conformer aux normes réglementaires et fournir des informations transparentes aux consommateurs.

I.E : Comment Lynkware aborde-t-il le problème des PLV non recyclées et en quoi votre solution « PLV360 » aide-t-elle les marques à répondre aux nouvelles normes environnementales ?

Mauro PANZA : Avec la sollicitation et l’aide de grandes marques, c’est cette problématique écologique croissante qui a motivé l’équipe Lynkware à repenser entièrement la manière dont les marques gèrent leurs PLV, de la conception à la fin de leur cycle de vie.
Nous avons constaté que malgré les avancées en matière d’éco-conception, il était évident que les PLV étaient souvent destinées à une fin tragique dans les décharges, posant ainsi un défi majeur pour les marques soucieuses de leur image et de leur impact environnemental. Il manquait une solution intégrée qui couvre la gestion, la traçabilité et le recyclage des PLV. C’est ainsi que PLV360 est né, d’une vision commune visant à créer une plateforme simplifiant et optimisant tout le processus.

I.E : Pouvez-vous nous faire un aperçu des principales fonctionnalités de PLV360, comment vous vous différenciez et en quoi elles sont bénéfiques pour les marques ?

Mauro PANZA : La plateforme PLV360 se démarque sur le marché par sa combinaison de fonctionnalités avancées, intégrant la réalité augmentée pour faciliter le placement des PLV, des rapports RSE détaillés soutenus par l’intelligence artificielle, une traçabilité centralisée, une gestion des fournisseurs et des points de vente, ainsi qu’une intégration des QR codes pour un marketing interactif…enfin, PLV360 offre une solution à date inégalée dans le secteur. Cette approche holistique permet aux marques de gérer efficacement le cycle de vie de leurs PLV à la fois à l’échelle globale et locale. De plus, elle améliore l’expérience client en point de vente, optimise les opérations commerciales et renforce la présence sur le marché.
Lynkware, avec son expertise technologique, sa compréhension approfondie des flux de travail métier, son expérience au niveau des process « corporate » et son engagement envers l’industrialisation des solutions SaaS, se positionne progressivement comme un partenaire stratégique pour les grandes marques cherchant à innover et à prospérer dans un environnement concurrentiel en constante évolution.

I.E : Quels sont vos principaux types de clients et vos solutions ?

Mauro PANZA : Nos clients comprennent des grandes marques de divers secteurs tels que le luxe, la beauté, la santé, l’alimentation etc. Ces entreprises ont des besoins complexes en gestion du cycle de vie des Publicités en Lieu de Vente (PLV) et en marketing en point de vente, ce qui en fait des clients idéaux pour les solutions innovantes que nous proposons chez LYNKWARE. Les interlocuteurs clés au sein de ces entreprises sont souvent les responsables marketing, les directeurs des achats et du développement des PLV, les responsables RSE et les professionnels de la supply chain, recherchant des solutions intégrées innovantes répondant aux exigences environnementales. Notre entreprise, se distingue en fournissant des solutions centralisées et innovantes adaptées aux besoins spécifiques des grandes marques internationales.

Informations Entreprise : Quels sont les enjeux et problématiques actuels dans le secteur de la PLV ?

Mauro PANZA : Le secteur de la gestion des Publicités en Lieu de Vente est confronté à divers défis, allant des préoccupations environnementales à la nécessité de répondre aux attentes croissantes des consommateurs.

I.E : Quelles sont donc, selon vous, ces problématiques spécifiques ?

Mauro PANZA :La prolifération des PLV non recyclées. En effet la quantité de PLV non recyclées, estimée à plus de 100 000 tonnes par an en France, nécessite des solutions durables pour réduire leur impact environnemental.

L’absence d’une filière de recyclage spécifique rend la gestion des déchets complexe et nuit à l’image de marque des entreprises. Par ailleurs les exigences croissantes en matière de RSE incitent les marques à aligner leurs pratiques sur les normes environnementales pour répondre aux attentes de la Responsabilité Sociale des Entreprises.
De plus il est essentiel d’avoir des solutions centralisées pour la gestion du cycle de vie des PLV. Les outils locaux non centralisés entraînent souvent des inefficiences et des coûts de gestion élevés pour les marques. Actuellement, nous constatons fréquemment que de nombreuses marques utilisent des feuilles Excel ou des solutions très cloisonnées pour gérer leurs PLV.
Cette fragmentation des outils entraîne des lacunes dans la traçabilité et une perte d’efficacité opérationnelle : en centralisant la gestion du cycle de vie des PLV, les marques peuvent rationaliser leurs processus, améliorer la coordination entre les différentes parties prenantes et réduire les coûts liés à la gestion des campagnes en point de vente. En fin de compte, une approche centralisée permet aux marques d’optimiser leurs opérations et d’assurer une gestion plus efficace et transparente de leurs PLV.

D’un point de vue des attentes des consommateurs, ceux-ci attendent des marques qu’elles adoptent des pratiques durables pour maintenir une image de marque positive. Enfin une traçabilité complète tout au long du cycle de vie des PLV est cruciale pour se conformer aux normes réglementaires et fournir des informations transparentes aux consommateurs.

I.E : Comment Lynkware aborde-t-il le problème des PLV non recyclées et en quoi votre solution « PLV360 » aide-t-elle les marques à répondre aux nouvelles normes environnementales ?

Mauro PANZA : Avec la sollicitation et l’aide de grandes marques, c’est cette problématique écologique croissante qui a motivé l’équipe Lynkware à repenser entièrement la manière dont les marques gèrent leurs PLV, de la conception à la fin de leur cycle de vie.
Nous avons constaté que malgré les avancées en matière d’éco-conception, il était évident que les PLV étaient souvent destinées à une fin tragique dans les décharges, posant ainsi un défi majeur pour les marques soucieuses de leur image et de leur impact environnemental. Il manquait une solution intégrée qui couvre la gestion, la traçabilité et le recyclage des PLV. C’est ainsi que PLV360 est né, d’une vision commune visant à créer une plateforme simplifiant et optimisant tout le processus.

*Communiqué de presse source : Information Entreprise N° 190

A propos de LYNKWARE

Basée en région parisienne, Lynkware a été fondée en 2008 par Mauro Panza, physicien et ancien cadre de deux multinationales américaines. La société se démarque par une équipe principalement constituée de docteurs et d’ingénieurs seniors spécialisés en traitement d’image et développement web.

Reconnue pour son esprit d’innovation, Lynkware a obtenu le label « EIP » (Entreprise Innovante des Pôles de Compétitivité) et détenant plusieurs brevets à son actif.
L’une de ses premières réalisations majeures, l’application mobile « Lynkee », qui permettait de décoder les codes-barres et les codes 2D, dont les QR codes, a connu un succès fulgurant avec plus de 2 millions de téléchargements en un an. Elle a également été saluée par le MIT pour son caractère novateur.

Bien que l’application Lynkee ne soit plus active aujourd’hui, son succès a marqué les débuts de Lynkware dans le domaine de l’innovation digitale. En tant qu’entreprise pionnière dans son secteur, Lynkware continue de se distinguer par son engagement en faveur du développement durable et de l’économie circulaire. Ses initiatives visent à relever les défis contemporains tout en promouvant des pratiques respectueuses de l’environnement.